這次限制三公消費(fèi)，中國(guó)高端白酒被波及，從根本上來講，是中國(guó)高端白酒回歸價(jià)值，或者說是使中國(guó)高端白酒消費(fèi)回歸正途的途徑。高端白酒消費(fèi)不僅僅需要回歸理性，高端白酒的營(yíng)銷也需要回歸理性，回歸市場(chǎng)規(guī)律的引導(dǎo)。中國(guó)白酒需要奢侈品牌，但不是需要通過賄賂式營(yíng)銷畸形成長(zhǎng)起來的奢侈品牌，而是需要在正常的市場(chǎng)環(huán)境中培育、成長(zhǎng)起來的奢侈品牌。茅臺(tái)已經(jīng)具備了成為奢侈品牌的各個(gè)要素，唯一沒有滿足的是非正常市場(chǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來的。這次名酒價(jià)值回歸，為茅臺(tái)成為奢侈品牌奠定了基礎(chǔ)。對(duì)此，茅臺(tái)也無需否認(rèn)!奢侈品牌不是罪，茅臺(tái)永遠(yuǎn)都不是任何人都常態(tài)消費(fèi)得了的品牌。否則，茅臺(tái)這個(gè)品牌也就毫無意義可言。

   在中國(guó)高端白酒形成的過程中，我們也非常清楚，每一步成長(zhǎng)，我們都能夠看到茅臺(tái)的身影。盡管這次調(diào)整，茅臺(tái)終端價(jià)大幅下調(diào)，但是，我們無法否認(rèn)的是，各個(gè)高端名酒的價(jià)格都在隨之下調(diào)。這也從側(cè)面證實(shí)了，茅臺(tái)在中國(guó)高端白酒中的價(jià)格標(biāo)桿地位。

   高端白酒的價(jià)格標(biāo)桿地位不是說價(jià)格高就能成為價(jià)格標(biāo)桿。很多地方酒都有千元以上的產(chǎn)品。但是，沒有一個(gè)產(chǎn)品像茅臺(tái)擁有這樣產(chǎn)量和銷量的。當(dāng)人們提起高端白酒不景氣，說到自己的高端品牌價(jià)格下滑時(shí)，有幾個(gè)人沒說過“茅臺(tái)的價(jià)格都下滑的很厲害”。言外之意很明顯，茅臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)高端白酒的價(jià)格標(biāo)桿。

   當(dāng)然，需要說明的是，這次價(jià)格調(diào)整，本身是基于白酒行業(yè)自身的調(diào)整、市場(chǎng)大環(huán)境的不景氣和政治因素等綜合影響下發(fā)生的。因此，這次中國(guó)白酒價(jià)值回歸明顯矯枉過正。這次調(diào)整的深度將超出預(yù)期，市場(chǎng)的價(jià)格低估有很大可能低于甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其價(jià)值。當(dāng)中國(guó)白酒行業(yè)回暖時(shí)，高端名酒價(jià)格會(huì)快速回升到與其價(jià)值相近的狀態(tài)。

   不管怎么說，茅臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)高端白酒的價(jià)格標(biāo)桿。研究中國(guó)高端白酒，我們無法避開茅臺(tái)。這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)我們就不在深究。